La réaction de Ruth Dawn fut rapide, ordonnant à ses gens de calmer la ferveur sur internet et de bloquer toute propagation de l'actualité.
Une série d'actions s'ensuivit, impliquant diverses transactions et relations.
En bloquant diverses listes puis en attirant l'attention sur un jeune et bel homme de l'industrie du divertissement, en révélant toute sorte de détails peu reluisants sur sa vie privée, un large groupe de spectateurs sur internet fut immédiatement distrait.
Cette méthode de détourner l'attention permit effectivement à Dawn Pharmaceutical de reprendre son souffle.
Mais même ainsi, en un jour, le cours de l'action de Dawn Pharmaceutical a chuté de dix points, et sa valeur marchande s'est évaporée de plusieurs dizaines de milliards.
À ce moment, William Cole était de retour à Hall Treize.