La publicité de LM est devenue virale.
Non seulement à cause des moments forts, mais aussi à cause des affiches qui fleurissaient partout dans les centres commerciaux. Outre le fait d'attirer un grand nombre de couples fiancés pour acheter des alliances, les fans se rendaient en groupe aux comptoirs de LM pour se renseigner sur l'homme mystère de dos.
Qui était cet homme et quelle était son identité ? Un seul mot suffirait à satisfaire leur curiosité.
Le personnel du comptoir ne savait pas s'il fallait en rire ou en pleurer en expliquant que c'était aussi la première fois qu'ils voyaient le dos de cet homme ; même le personnel interne de l'entreprise n'avait aucune idée de qui il était.
Selon les rumeurs, lors du tournage de la publicité, le plateau avait été complètement vidé. À part le réalisateur et quelques personnes importantes, personne ne connaissait l'identité de l'homme...