La publicité de LM est devenue virale.
Non seulement à cause des points forts, mais aussi à cause des affiches qui apparaissaient dans les centres commerciaux partout. En plus d'attirer un grand nombre de couples fiancés pour acheter des alliances de mariage, les fans affluaient aux comptoirs de LM en groupes pour se renseigner sur le 'homme de rêve de dos'.
Qui était cet homme et quelle était son identité ? Même un mot suffirait à satisfaire leur curiosité.
Le personnel du comptoir ne savait pas s'il devait rire ou pleurer en expliquant que c'était aussi leur première fois à voir le dos de cet homme ; même le personnel interne de l'entreprise n'avait aucune idée de qui il était.
Selon les rumeurs, pendant le tournage de la publicité, le plateau avait été complètement vidé. À part le réalisateur et quelques personnes importantes, personne ne connaissait l'identité de l'homme...